只消回来到用户需求原点，才智走出一条穿越周期的说念路。

文｜王卓霖

跟着气温攀升，东说念主类与蚊虫的“战斗”又开启了。

从构建物理樊篱到研发生物制剂，驱蚊赛说念千里淀出了形态互异的产品。从纱窗、蚊帐、电蚊拍、灭蚊灯，到蚊香、花露珠、驱蚊挂件、杀虫剂等等，高度细分的品类袒护着用户生涯的多元化场景。

有电商平台数据傲气，从4月份运行，驱虫用品销量就迎来爆发式增长，环比增幅超100%，呈现出典型的爆发周期性。各大品牌们纷纷推出智能驱蚊灯、植物精油贴片与APP可控电蚊拍等新品，不断有编削产品破土而出。

《天下网商》发现，近期一款自带驱蚊功能的电扇在线上热卖，看似是不祥的产品组合，但背后是家电商家关于品类规模的全新拓展。驱蚊产品产业带商家也在通过微编削，来解脱同质化内卷的境遇，找到新增量。

然则，即便供给如斯丰富，用户的驱蚊痛点依旧隆起：产品假想不够东说念主性化，体验不够浮浅，或者存在安全隐患等。现时奢华者关于健康和品性生涯的追求，持续催生着市集不断壮大，倒逼品牌们用全新的解题念念路，来重塑这个行业的模式。

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销售同比增长100%

驱蚊和吹风降温，本是不沾边的两件事。但这个夏令，一款标注“驱蚊电扇”的空气轮回扇却在细分类目中“异军突起”，创维、好意思的、大宇等家电品牌均在售各具特质的驱蚊电扇。

“咱们的驱蚊电扇卖得比拟好，产品的最大亮点便是吹风和驱蚊双重功能是沉寂可控的，一机两用。2024岁首面市以来，销售同比增长都在100%以上。”创维厨电小家电电商正经东说念主谢晓婷说。

在创维集团天猫官方旗舰店，驱蚊电扇单价在200元傍边，有单贯穿也曾卖出超万单，还稀有千东说念主加购到了购物车。

一般来说，电热驱蚊器对驱蚊液的蒸发范围有限，而空气轮回扇的上风便是晋升气流轮回效力，驱蚊液借助电扇气流，将驱蚊要素扩散到更大的空间范围中。二合一的产品假想省俭了家居收纳空间，以及购买疗养资本。

创维驱蚊电扇 受访者供图

创维坐褥的驱蚊电扇初代产品涵盖了驱蚊功能，还征战了氛围灯。这两年，电扇还络续加入了语音限制、WIFI贯穿而已操控、东说念主机对话等AI智能化当作，母婴东说念主群和老年东说念主群使用起来会更方便。“从后台看，母婴用户的增量亦然最大的。在天猫轮回扇类目，创维的店铺和单品都排在行业前方。”谢晓婷先容。

据悉，创维公司在深圳，夏令自得干冷，蚊虫活跃周期比拟长，当地用户的驱蚊需求大都较高。其次，奢华者在夏令若要同期闲暇驱蚊和歇凉双重需求，至少得购置两个产品。由此，创造一款复合型家电的构想就出生了。

但着实插足到研发阶段，团队发现难度不小。最难的是机身，需要兼顾集成驱蚊模组与语音电控模块，里面结构紧凑，极易形成电气爬电距离不及、温升超标等风险隐患。据先容，过程半年的本领打磨，研发东说念主员终于自研出了管束决策，并通过了国度3C检测，这也成了产品最要津的本领壁垒。

此外，为了便于奢华者一站式购皆耗材，创维还新增了电驱蚊液产品，每年5-10月份蚊虫高发季便是老客的囤货时期，每年都要复购2-3次。品牌也由此形成了一套“整机销售+耗材复购”的模式，运行补皆传统小家电低频奢华的短板。

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单日爆卖6万单

如若说家电商家以冲破品类规模来拓宽产品的使用场景，那么，扎根于传统制造业的产业带商家，则通过深挖供应链上风，在传统驱蚊物件上作念起了良好化著作。

安徽亳州利辛是寰球驰名的纺织衣饰产业带之一，当地领有从纱线纤维、织布面料、印染到裁缝裳饰的完满产业链。获利于原材料上风和现成的加工本领，2012年前后，当地东说念主聚会纱网材料和磁条研发出了磁性软纱门，也便是防蚊门帘。

防蚊门帘 受访者供图

产品上市后快速赢得奢华端好评，该产业也从家庭作坊式的小范围加工，赶紧裂变发展成当地的复古产业，形成了百余家联系企业集群。陈志康场地的利辛县拓优纺织品销售有限公司，领有一个11年生产销售防蚊门帘训诲的工场。

现时，都市娇妻之美女后宫工场年产100万件防蚊门帘，年销售额在千万元级，无意为代工业务。“爆单的时候，线上线下渠说念加起来，一天能出6万单。本年咱们加入了淘宝国货严选，销售额同比增长20%傍边。”陈志康正经公司运营业务，“在防蚊门帘赛说念，咱们能排到前五。”

聚会蚊子的行径脾气，工场的销售旺季一般从每年五六月份运行，“最初是广州地区卖得多，后头就北移到江苏、河南、河北等地，主要看这一年的天气干冷峭况。”

由于防蚊门帘的生产加工门槛不高，产品的划分化上风就显得尤为进军。这些年，陈志康携带团队研发过不少新品，来拓展奢华场景和奢华东说念主群。最初是旧例优化细节，将早期门帘上用到的磁块替换成磁条，晋升密封性，再在底部加上香樟木，不错防蚊又防蟑螂。

另外，工场为养宠东说念主群假想了一款网面硬度更大的门帘，替换了旧例的涤纶，用上了新材料金刚砂，不错防范猫抓撕咬。在传统灰色和咖色两种技俩的基础上，团队还假想了卡通型、拈花型、全诡秘、半诡秘等技俩，闲暇不同用户的需求。“因为咱们在产业带上，面料挪动就卓越方便。”

陈志康先容，这些年防蚊门帘的使用场景从商超、旅馆到厂房，还有许多农村别墅和户外大棚。“大师的生涯条款好了，别墅建得都很风格，有个订单是宽3米、高2.6米的，咱们给定制的，作念出来很大气。”

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在百亿市集找破局点

在这场经年累月的东说念主类与蚊虫的较量中，防蚊不仅成为季节性的刚需，更催生着市集持续迭代发展。凭据华经产业征询院的统计数据，2025年国内驱蚊市集范围突破百亿元。

然则，昂扬背后也有隐忧。中国驱蚊市集供给产业链高度熟识，产能充沛的同期也加重了产品同质化的矛盾，容易让市集堕入低效内卷现象。同期，现时市面上的产品，防护成果错乱不皆，暴倡导了显赫的体验痛点和升级空间。

这么的市集模式，不仅为行业洗牌提供了机会，也为划分化产品破局者提供了新机会。

最初，商家不错通过优化升级产品细节，用“老品类+新体验”模式叫醒奢华者领会。这两年热卖的爆珠驱蚊贴，在传统驱蚊贴里面封装了一颗或多颗小型爆珠，使用前需要合手破爆珠，激活赋存其中的香味和驱蚊要素，这一庆典感径直拉升了体验感。据媒体报说念，有商家上线产品首月就卖出数十万颗。

其次，商家冲破场景规模和季节为止，尝试跨界交融，探索全新品类。驱蚊电扇便是典型案例之一，将驱蚊模块与每每高频使用的降温电器聚会，让驱蚊功能拉长到春末至初秋的漫长换季期。

再以家产物牌好意思朵嘉为例，其在传统蚊帐的基础上，升级了支架承重、网纱顶破力及防爆拉链等细节，还针对防摔属性进行了材质优化，精确闲暇了母婴家庭需要。品牌凭借“老品类+新场景”栽植了新品类，并成了细分类筹算头部选手，年销售额过亿元。

六神驱蚊蛋 图源六神官方微博

这些年崛起的户外露营经济，也成为防蚊产品的新增量赛说念。旧年，国民品牌六神切入户出门行痛点，推出了主打便携和香氛体验的驱蚊蛋，在年青群体中赶紧出圈，成为上海家化的亿元单品。商家借助拓宽新场景，丰富产品矩阵，才智晋升购买频次和利润空间。

还有的商家横向对准特定东说念主群作念产品研发。上市公司润本便是围绕婴童群体研发上线了驱蚊贴，赶紧在婴童驱蚊赛说念缔造了品牌领会，并拓展形成了婴童驱蚊产品、婴童照看产品、精油产品三伟业务线。现时公司市值超80亿元。

这些解围旅途，不管是编削体验感，照旧跨品类交融，都指向一个论断：商家们只消跳出价钱混战，回来到用户需求原点，才智走出一条穿越周期的说念路。

（封面图由AI生成）

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